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讓“流量”真正轉(zhuǎn)換成“留量”

2026-01-13 10:01 來源:拂曉新聞網(wǎng)--拂曉報 作者:沈前程

在文旅市場競爭日趨激烈的當下,“制造話題、吸引流量”成為不少城市的宣傳選擇。從方言Rap、網(wǎng)紅特效到各類創(chuàng)意營銷,適度的“噱頭”確實能快速打響城市知名度,讓小眾城市進入大眾視野。但必須清醒認識到,噱頭只是文旅傳播的“敲門磚”,真正支撐城市旅游業(yè)行穩(wěn)致遠的,永遠是文化內(nèi)涵、服務(wù)品質(zhì)與可持續(xù)供給。

新媒體時代,“酒香也怕巷子深”。富有創(chuàng)意的宣傳方式,能夠有效打破地域壁壘,讓城市文旅資源快速破圈。近年來,我市立足本土書畫文脈、民俗風情與山水資源,推出桃花筆會、伏羊文化節(jié)、鸕鶿捕魚節(jié)、白居易詩詞大會等系列活動,吸引了大批游客前來打卡,不僅激活了文旅消費市場,更為文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了新路徑。宿州因此也成為了很多人心中的“詩和遠方”。

在肯定我市文旅營銷創(chuàng)新成效的同時,部分城市陷入的“為噱頭而噱頭”誤區(qū),更值得我們警醒并引以為戒。這些城市有的盲目復制爆款,換個地名便自稱“創(chuàng)新”,讓游客記住了套路卻淡忘本地特色;有的以“土味”“獵奇”博眼球,犧牲城市形象換流量;更有甚者靠濾鏡造假,讓游客實地打卡后大呼“上當”。如此諸多急功近利的做法,違背了文旅產(chǎn)業(yè)長期培育的發(fā)展規(guī)律,最終結(jié)果也是可想而知的。

文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,終究要回歸“以文塑旅、以旅彰文”的本質(zhì)。文旅消費的核心是體驗與信任,規(guī)范的市場秩序、貼心的服務(wù)保障才是留住游客、形成口碑的關(guān)鍵。宿州要實現(xiàn)從“一時爆紅”到“長久長紅”的跨越,需在噱頭之外下足真功夫。要深挖文化內(nèi)核,打造具有高辨識度的特色文旅IP,持續(xù)優(yōu)化服務(wù)供給,保障游客吃住行游購娛體驗,推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新,深化“文旅+”融合發(fā)展,實現(xiàn)文化傳承與消費升級雙贏,讓“流量”真正轉(zhuǎn)化為“留量”。

■ 沈前程 

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