在文旅市場競爭日趨激烈的當下，“制造話題、吸引流量”成為不少城市的宣傳選擇。從方言Rap、網(wǎng)紅特效到各類創(chuàng)意營銷，適度的“噱頭”確實能快速打響城市知名度，讓小眾城市進入大眾視野。但必須清醒認識到，噱頭只是文旅傳播的“敲門磚”，真正支撐城市旅游業(yè)行穩(wěn)致遠的，永遠是文化內(nèi)涵、服務(wù)品質(zhì)與可持續(xù)供給。

新媒體時代，“酒香也怕巷子深”。富有創(chuàng)意的宣傳方式，能夠有效打破地域壁壘，讓城市文旅資源快速破圈。近年來，我市立足本土書畫文脈、民俗風情與山水資源，推出桃花筆會、伏羊文化節(jié)、鸕鶿捕魚節(jié)、白居易詩詞大會等系列活動，吸引了大批游客前來打卡，不僅激活了文旅消費市場，更為文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了新路徑。宿州因此也成為了很多人心中的“詩和遠方”。

在肯定我市文旅營銷創(chuàng)新成效的同時，部分城市陷入的“為噱頭而噱頭”誤區(qū)，更值得我們警醒并引以為戒。這些城市有的盲目復制爆款，換個地名便自稱“創(chuàng)新”，讓游客記住了套路卻淡忘本地特色；有的以“土味”“獵奇”博眼球，犧牲城市形象換流量；更有甚者靠濾鏡造假，讓游客實地打卡后大呼“上當”。如此諸多急功近利的做法，違背了文旅產(chǎn)業(yè)長期培育的發(fā)展規(guī)律，最終結(jié)果也是可想而知的。

文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，終究要回歸“以文塑旅、以旅彰文”的本質(zhì)。文旅消費的核心是體驗與信任，規(guī)范的市場秩序、貼心的服務(wù)保障才是留住游客、形成口碑的關(guān)鍵。宿州要實現(xiàn)從“一時爆紅”到“長久長紅”的跨越，需在噱頭之外下足真功夫。要深挖文化內(nèi)核，打造具有高辨識度的特色文旅IP，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)供給，保障游客吃住行游購娛體驗，推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新，深化“文旅+”融合發(fā)展，實現(xiàn)文化傳承與消費升級雙贏，讓“流量”真正轉(zhuǎn)化為“留量”。

■ 沈前程