讓“流量”真正轉換成“留量”
在文旅市場競爭日趨激烈的當下,“制造話題、吸引流量”成為不少城市的宣傳選擇。從方言Rap、網紅特效到各類創意營銷,適度的“噱頭”確實能快速打響城市知名度,讓小眾城市進入大眾視野。但必須清醒認識到,噱頭只是文旅傳播的“敲門磚”,真正支撐城市旅游業行穩致遠的,永遠是文化內涵、服務品質與可持續供給。
新媒體時代,“酒香也怕巷子深”。富有創意的宣傳方式,能夠有效打破地域壁壘,讓城市文旅資源快速破圈。近年來,我市立足本土書畫文脈、民俗風情與山水資源,推出桃花筆會、伏羊文化節、鸕鶿捕魚節、白居易詩詞大會等系列活動,吸引了大批游客前來打卡,不僅激活了文旅消費市場,更為文化傳承與產業發展開辟了新路徑。宿州因此也成為了很多人心中的“詩和遠方”。
在肯定我市文旅營銷創新成效的同時,部分城市陷入的“為噱頭而噱頭”誤區,更值得我們警醒并引以為戒。這些城市有的盲目復制爆款,換個地名便自稱“創新”,讓游客記住了套路卻淡忘本地特色;有的以“土味”“獵奇”博眼球,犧牲城市形象換流量;更有甚者靠濾鏡造假,讓游客實地打卡后大呼“上當”。如此諸多急功近利的做法,違背了文旅產業長期培育的發展規律,最終結果也是可想而知的。
文旅產業的高質量發展,終究要回歸“以文塑旅、以旅彰文”的本質。文旅消費的核心是體驗與信任,規范的市場秩序、貼心的服務保障才是留住游客、形成口碑的關鍵。宿州要實現從“一時爆紅”到“長久長紅”的跨越,需在噱頭之外下足真功夫。要深挖文化內核,打造具有高辨識度的特色文旅IP,持續優化服務供給,保障游客吃住行游購娛體驗,推動業態創新,深化“文旅+”融合發展,實現文化傳承與消費升級雙贏,讓“流量”真正轉化為“留量”。
■ 沈前程
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