在文旅市場競爭日趨激烈的當下，“制造話題、吸引流量”成為不少城市的宣傳選擇。從方言Rap、網紅特效到各類創意營銷，適度的“噱頭”確實能快速打響城市知名度，讓小眾城市進入大眾視野。但必須清醒認識到，噱頭只是文旅傳播的“敲門磚”，真正支撐城市旅游業行穩致遠的，永遠是文化內涵、服務品質與可持續供給。

新媒體時代，“酒香也怕巷子深”。富有創意的宣傳方式，能夠有效打破地域壁壘，讓城市文旅資源快速破圈。近年來，我市立足本土書畫文脈、民俗風情與山水資源，推出桃花筆會、伏羊文化節、鸕鶿捕魚節、白居易詩詞大會等系列活動，吸引了大批游客前來打卡，不僅激活了文旅消費市場，更為文化傳承與產業發展開辟了新路徑。宿州因此也成為了很多人心中的“詩和遠方”。

在肯定我市文旅營銷創新成效的同時，部分城市陷入的“為噱頭而噱頭”誤區，更值得我們警醒并引以為戒。這些城市有的盲目復制爆款，換個地名便自稱“創新”，讓游客記住了套路卻淡忘本地特色；有的以“土味”“獵奇”博眼球，犧牲城市形象換流量；更有甚者靠濾鏡造假，讓游客實地打卡后大呼“上當”。如此諸多急功近利的做法，違背了文旅產業長期培育的發展規律，最終結果也是可想而知的。

文旅產業的高質量發展，終究要回歸“以文塑旅、以旅彰文”的本質。文旅消費的核心是體驗與信任，規范的市場秩序、貼心的服務保障才是留住游客、形成口碑的關鍵。宿州要實現從“一時爆紅”到“長久長紅”的跨越，需在噱頭之外下足真功夫。要深挖文化內核，打造具有高辨識度的特色文旅IP，持續優化服務供給，保障游客吃住行游購娛體驗，推動業態創新，深化“文旅+”融合發展，實現文化傳承與消費升級雙贏，讓“流量”真正轉化為“留量”。

■ 沈前程