日前，由中共安徽省委宣傳部、安徽省電影局、中國建設銀行安徽省分行主辦的“共享皖美時光”安徽省第二季惠民觀影活動啟動。本次惠民觀影活動將發放總值3940萬元的電影消費券，創近年來安徽省電影消費券發放額新高，預計帶動觀影人次超600萬。活動同步推出“電影+演出”“電影+美食+旅游”聯動優惠禮包，為觀眾提供豐富多元的消費體驗。（1月4日《安徽日報》）

隨著生活水平的不斷提升，人們的文化需求日益增長。電影作為一種重要的文化傳播載體，不僅承載著人類的情感與夢想，而且具有強大的思想引領和價值塑造功能。電影產業的蓬勃發展，是推動文化繁榮興盛的重要力量。開展惠民觀影活動，通過政府補貼、企業優惠等形式，能夠有效降低觀影成本，讓觀眾以更實惠的價格走進影院，進一步釋放電影消費潛力，促進電影市場繁榮發展，提振行業信心。與此同時，在惠民觀影活動中，展映各類主旋律影片、正能量影片以及具有教育意義的影片，能夠起到在潛移默化中影響觀眾的思想觀念和行為方式，推動傳播主流文化、凝聚社會共識、促進社會和諧發展的積極作用。

惠民觀影活動的開展，“燃旺”的不只是電影。觀影人群不斷擴大不僅帶來了電影市場的繁榮，讓影院、電影制作方等產業鏈上的各個環節受益，還帶動了周邊餐飲、交通、零售等相關產業的消費增長，甚至形成了消費產業鏈條，為地方經濟發展注入了新的活力。

當然，要實現影業與公眾“雙向奔赴”，僅靠開展惠民觀影活動是不夠的，還需從內容創作、觀影體驗、跨界融合等多方面協同推進。要以精品內容為核心，通過內容形成創新和精細化制作提升作品質量，從而吸引并留住觀眾；通過“電影+”模式拓展消費場景，例如在元旦、春節、國慶等檔期策劃主題展映、互動演出、衍生品派送等活動，提升觀影儀式感與社交屬性；通過“電影+旅游”“電影+美食”“電影+文創”等模式帶動區域消費，實現流量轉化與價值延伸。同時，通過完善影院基礎設施、提升優惠規則透明度等方式，確保消費者能夠真正享受到惠民政策帶來的便利和實惠。

■ 王云