安徽日報(bào)記者 張玉芳

冬日的大運(yùn)河泗縣段，河水靜靜流淌。身著漢服的游客在暖陽下漫步堤岸，恍若步入歷史畫卷；博物館內(nèi)，孩子們通過數(shù)字屏幕與文物“對話”；不遠(yuǎn)處，泗州戲的婉轉(zhuǎn)唱腔與光影交織，繪出一幅古今交融的生動圖景。

當(dāng)千年運(yùn)河文化遇見現(xiàn)代光影，能激蕩出怎樣的回響？2025年，泗縣這座皖北小城用“影旅融合”執(zhí)筆作答。

一道難題：

如何讓運(yùn)河“開口說話”

“我們一直在思考：如何讓靜默的資源開口說話，讓塵封的歷史重現(xiàn)光彩？”2025年中國金雞百花電影節(jié)相關(guān)活動中，泗縣副縣長劉培培道出了許多資源富集地區(qū)的共同困境。

隋唐大運(yùn)河通濟(jì)渠泗縣段是大運(yùn)河現(xiàn)存不多的活態(tài)遺址，也是保存最完好的河段之一。全長47公里河道，28公里保存完好，其中5.8公里作為世界文化遺產(chǎn)段，至今仍碧波蕩漾，連接豫蘇，發(fā)揮著排洪、灌溉等功能，被譽(yù)為研究隋唐大運(yùn)河的“活化石”。

這里擁有國家級非遺泗州戲，石龍湖國家濕地公園等豐富資源，卻也曾長期面臨“有資源無品牌、有景點(diǎn)無線路”的困境——資源如散落的珍珠，文化似靜默的河流。

“必須找到切實(shí)可行的辦法，把資源用好、用活。”劉培培說，這把“鑰匙”正是影旅融合。

2025年，泗縣以“我的中國·我的大運(yùn)河”為主題，開啟影旅融合實(shí)踐。“這不僅是推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體行動，更是立足長遠(yuǎn)、全面提升文化軟實(shí)力的系統(tǒng)性布局。”劉培培介紹。

同年11月，在第38屆中國電影金雞獎(jiǎng)系列活動期間，泗縣攜年度影旅融合重點(diǎn)案例《我的中國·我的大運(yùn)河》登上全國舞臺。案例主題MV《去山里呼吸》由妞妞合唱團(tuán)演唱，以輕快的旋律與真摯的歌詞，勾勒出泗縣山水相依、生態(tài)宜人的自然畫卷。

這支MV的誕生，正是泗縣影旅融合的一次生動實(shí)踐。2025年8月至10月，攝制組跨越千里，先后赴大涼山與泗縣兩地取景。鏡頭既記錄下大運(yùn)河的悠悠古韻、石龍湖的粼粼波光與朱山的靈秀風(fēng)光，也捕捉了妞妞合唱團(tuán)孩子們憧憬未來的生動畫面。

這場跨越山河的影像實(shí)踐，不僅是對泗縣“綠色旅游”名片的一次生動推介，更印證了影視藝術(shù)作為地方發(fā)展“催化劑”的潛能——它讓“藏在深閨”的寶藏之地走入公眾視野，在傳播正能量的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入鮮活的藝術(shù)力量。

一套解法：

影旅融合的“泗縣實(shí)踐”

金雞百花電影節(jié)的展區(qū)內(nèi)，“泗泗如意”文創(chuàng)禮盒、“運(yùn)河神獸”萌物等吸引眾人駐足。這些產(chǎn)品源自一場全國性創(chuàng)意征集。

2025年，泗縣與中國電影基金會共同主辦首屆“影旅融合”文化創(chuàng)意系列活動，圍繞文創(chuàng)產(chǎn)品、影視短視頻、IP打造等五大板塊，采取“大師領(lǐng)銜+全民共創(chuàng)”形式，面向清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等28所高校征集，收到近2000件作品，將運(yùn)河文化命題升格為全國性創(chuàng)意實(shí)踐。

“電影的價(jià)值，不止于銀幕上的藝術(shù)表達(dá)，更在于銀幕外的社會回響與產(chǎn)業(yè)延伸。”泗縣文旅局工作人員王靖說。對泗縣而言，影旅融合是一條實(shí)實(shí)在在的路——用光影喚醒文化，用IP拉動消費(fèi)，用科技賦能體驗(yàn)。

內(nèi)容先行，打造視聽名片。除了爭取大型影視項(xiàng)目落地，泗縣更主動創(chuàng)造內(nèi)容。《去山里呼吸》音樂MV、《影旅運(yùn)河·泗州映像》系列短片、《運(yùn)河長歌·神獸重啟》動漫等項(xiàng)目陸續(xù)啟動，讓古老運(yùn)河文化以現(xiàn)代視聽語言走進(jìn)年輕人視野。

IP衍生，構(gòu)建消費(fèi)場景。邀請故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、中國美術(shù)學(xué)院畢學(xué)鋒教授等專家，牽頭設(shè)計(jì)官方文旅IP形象系統(tǒng)，深入挖掘運(yùn)河文化、泗州戲等本土元素，創(chuàng)作出具有市場親和力和文化辨識度的鎮(zhèn)水神獸“趴蝮”形象，并開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用指南，為產(chǎn)業(yè)化開發(fā)奠定基礎(chǔ)。

空間賦能，營造沉浸體驗(yàn)。在朱山打造“日出之地電影院”，規(guī)劃主題線路，引入AR技術(shù)，讓游客掃描實(shí)景即可“穿越”回千年前的運(yùn)河現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)“讓遺址開口說話”。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)價(jià)值外溢。利用自然資源打造影視美學(xué)微景區(qū)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品在多場景展銷，形成“文旅引流、商業(yè)轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)。

一場煥新：

從銀幕到現(xiàn)實(shí)的“運(yùn)河新生”

近日，記者漫步于泗縣大運(yùn)河畔，眼前柳條疏朗，蘆葦金黃，如煙似霧，“隋堤煙柳”的景致被悉心復(fù)原，重現(xiàn)了古籍中描繪的那片朦朧柔美。

“走在堤上，仿佛看到當(dāng)年運(yùn)河上商船往來、岸邊行人駐足的場景。”游客晉女士感慨，“這不只是景觀打造，更是在用心守護(hù)一段看得見的歷史記憶。”

近年來，泗縣以大運(yùn)河世界文化遺產(chǎn)為核心，深耕“以文促旅、以旅彰文”的融合路徑，以運(yùn)河為軸，串聯(lián)盤龍山、石龍湖國家濕地公園等資源，構(gòu)建“串點(diǎn)成珠”的文旅帶。

泗縣在運(yùn)河沿線打造多元空間：隋唐大運(yùn)河博物館、中國古鞋博物館等系統(tǒng)呈現(xiàn)運(yùn)河歷史，運(yùn)河人家景區(qū)展現(xiàn)當(dāng)代風(fēng)貌；運(yùn)河小鎮(zhèn)、虹鄉(xiāng)劇場等成為非遺展示舞臺，讓泗州戲、藥布鞋等非遺與運(yùn)河文化深度結(jié)合。同時(shí)，舉辦龍舟賽、健康跑等賽事，持續(xù)擦亮“水運(yùn)泗州·運(yùn)河名城”品牌。

“大運(yùn)河景觀帶及周邊場館已成為熱門打卡地，每年接待游客超過10萬人次。”王靖介紹。

泗縣積極培育文旅消費(fèi)新場景。2025年秋，泗縣百姓茶館在大運(yùn)河畔開館。這座建筑與運(yùn)河景觀渾然一體，散發(fā)出傳統(tǒng)文化氣息。

“喝大壺茶、聽泗州戲、品千年運(yùn)河文化，泗縣從此多了一處文化新地標(biāo)。”茶館負(fù)責(zé)人介紹。作為“政府引導(dǎo)+市場運(yùn)作”的創(chuàng)新實(shí)踐，茶館將茶文化與泗州戲、琴書等非遺表演有機(jī)融合。

夕陽西下，運(yùn)河水面泛著金光，戲臺上泗州戲選段正唱至動人處。“我家住得遠(yuǎn)，但經(jīng)常來。喝喝茶，聊聊天，聽聽家鄉(xiāng)戲——泗州戲，好不愜意！”老茶客郭丙倫說。

泗縣將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿影旅融合全過程。制定出臺支持文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的措施，在資金、土地、人才等方面提供保障。將朱山片區(qū)開發(fā)納入重點(diǎn)，計(jì)劃通過藝術(shù)微景區(qū)、影視內(nèi)容植入等方式打造新地標(biāo)。

“我們將以此為起點(diǎn)，持續(xù)探索影旅融合的多元模式，廣泛汲取各方智慧，奮力建設(shè)成為文旅融合的特色區(qū)域、品質(zhì)旅游的理想之地。”劉培培表示。

夜幕降臨，運(yùn)河兩岸漸次亮起燈光，茶館里傳來泗州戲的經(jīng)典唱段，博物館中“運(yùn)河神獸”在柔光下靜靜守候。古老的大運(yùn)河，從歷史深處蘇醒，在當(dāng)代煥發(fā)新生。

泗縣，以影為舟、以旅為帆，在影旅融合的浪潮中，駛向更廣闊的文旅新藍(lán)海。