熱浪翻滾，蟬鳴聒噪。與氣溫一同攀升的，還有不斷涌動的夏日消費(fèi)熱情。從影院暑期檔上新不斷到避暑勝地游人如織，從夜市煙火升騰到博物館奇妙夜開啟，一幅活力四射的“夏日經(jīng)濟(jì)圖景”正涌動在城市各處。

今年的夏天好像比以往更熱一些。當(dāng)35℃以上的高溫成為常態(tài)，消費(fèi)者對解暑和健康防護(hù)的需求爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，碳酸飲料、冰淇淋等品類成交量環(huán)比增長超過75%，清涼眼罩更是成為今夏爆款，銷量環(huán)比增長超10倍，防曬用品更是成為人人“必備”，臉戴“臉基尼”、身穿防曬衣的“全副武裝”防曬族成為街頭一景。

高溫也迫使消費(fèi)時(shí)段向涼爽的夜晚延伸。夜市、夜游、夜演等夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)全面開花，文化場館紛紛開啟“超長待機(jī)”，多地博物館和文化地標(biāo)類景區(qū)暑期延時(shí)開放，舉辦特色夜游、夜宿活動。

而更深層的變革發(fā)生在文化旅游領(lǐng)域，“沉浸式體驗(yàn)”正在取代“觀光式打卡”成為市場主流。和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下觀影、購物、餐飲等追求涼爽安逸的購物體驗(yàn)相比，當(dāng)代消費(fèi)者更愿意為精神愉悅、文化認(rèn)同和自我實(shí)現(xiàn)買單。在此影響之下，崇尚個(gè)性、表達(dá)、抒發(fā)、群體認(rèn)同的話劇、脫口秀、演唱會等文化體驗(yàn)類消費(fèi)在夏日經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)不容小覷。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會門票消費(fèi)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動比高達(dá)1：4.8。演出帶來的不僅是門票的銷售，更是背后十幾萬甚至幾十萬“發(fā)燒友”涌入演唱會舉辦城市的巨大消費(fèi)人流。

夏日經(jīng)濟(jì)的火熱令人欣喜，但須警惕其成為“季節(jié)性陣風(fēng)”。要讓這份熱度轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的持久動能，需在“熱運(yùn)行”中做好“冷思考”，系統(tǒng)發(fā)力。

各地需立足自身資源稟賦，發(fā)展特色化、差異化的夏日經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。無論是依托山水的清涼避暑，還是根植歷史的文化夜游，抑或是擁抱科技的沉浸體驗(yàn)，都應(yīng)追求“人無我有、人有我優(yōu)”的品質(zhì)，為消費(fèi)者營造一片安全、舒心、公平的環(huán)境。當(dāng)然，短期促銷活動可點(diǎn)燃熱情，但長遠(yuǎn)發(fā)展需制度保障。應(yīng)完善支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)文旅融合、鼓勵消費(fèi)創(chuàng)新的長效機(jī)制。將應(yīng)對暑期高峰的經(jīng)驗(yàn)，沉淀為提升城市日常治理水平和商業(yè)活力的常態(tài)化舉措，實(shí)現(xiàn)“旺季更旺，淡季不淡”。

夏日的熱浪終會退去，但消費(fèi)升級的浪潮奔涌不息。蓬勃的夏日經(jīng)濟(jì)，是消費(fèi)市場巨大潛力和創(chuàng)新活力的生動寫照。它既是檢驗(yàn)當(dāng)下供給質(zhì)量與治理能力的“溫度計(jì)”，更是面向未來，推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的“催化劑”。我們樂見這份熱力，更期待透過這扇夏日之窗，洞見消費(fèi)變革的新路標(biāo)，以深化改革的決心、優(yōu)化消費(fèi)的恒心、創(chuàng)新供給的匠心，把這份“夏日限定”的熱力，鍛造成驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)的澎湃動力。

■ 權(quán)靜