沉睡的寶物“醒”過來了。一款“鄂君啟金節”提拉米蘇杯驚艷亮相，吸引眾多游客跟著特色文創打卡安徽博物院。

閑置的資源“活”起來了。一頭智能仿生機械巨獸打破老電廠的沉寂，人們爭相走進淮北市夔牛天街感受“賽博風”。

分散的資源“聚”起來了。一批“硬科技”企業集結紫云山（包河）文化創意產業園，為全省文創產業發展樹立“風向標”。

當前，文化創意產業發展如火如荼，鮮明的文化內核，硬派的科技加持，催生圈粉吸金的文創產品和場景，一大批創新企業茁壯成長，加快聚鏈成群、集群成勢。

“寶藏安徽”，文化資源富集，創新動能澎湃。相較先發地區，我省文創產業發展起步晚、起點低，在規模總量、市場主體數量等方面存在一定差距。

蓄勢聚力往前趕。今年以來，我省積極支持在文化、文旅、文藝、文博、文體“五文”上尋找發力點，加快培育發展新型文化業態和文化消費模式，推動傳統宣、文、藝、旅、影推陳出新，推動游戲動漫、電競電音、微短劇、短視頻、網絡文學等向新而行，文化事業、文化產業、文旅行業正在彰顯出圈出彩出新出效的良好勢頭。

文化加持，文創產品走紅出圈

把玩精致的“云紋五柱器”冰箱貼，品嘗美味的“鑄客大鼎”雪糕，捎帶一瓶可以喝的“一肚子墨水”飲品，游客逛完安徽博物院，總是對琳瑯滿目的文創產品愛不釋手。

如何精準地“踩”在網友的審美點上？安徽博物院頗下了一番心思，圍繞鎮館之寶、特色藏品，開發出系列爆款文創產品。安徽博物院院長雷修佛介紹，不少游客為了獲得冰箱貼、提拉米蘇杯等文創產品，專程到博物院打卡。今年上半年，各類文創產品銷售額突破1500萬元，超過去年全年總額。

博物館文創產品“走紅”的背后，是獨特文化的時尚設計、創意表達，更深層次滿足了年輕人的消費需求和情感價值。安慶文旅采擷黃梅戲、倒扒獅、迎江寺等地方元素，推出美味的文創雪糕、萌萌的創意手辦；亳州文旅挖掘三國名人、華佗五禽戲等獨特資源，開發可愛的面塑玩偶、實用的生活擺件……插上創意的翅膀，具有徽風皖韻、富有時尚氣息的人氣產品不斷破圈。

“徽州文化獨樹一幟，馬頭墻、魚燈、徽州三雕、徽菜等高辨識度符號極具視覺張力，天然具備文創產品的爆款基因。目前，全市擁有文創及旅游商品企業68家。”黃山市文化和旅游局局長程燕坦言，當地也存在對徽州文化IP挖掘與轉化深度不足，文創產業鏈條銜接不夠緊密等短板。

文創產品的競爭力在于如何實現文化資源的獨特性與創新性的深度融合。當前，由于缺少對文化內核的深度解讀，缺少與現代審美的深度融合，我省不少地方只是簡單地將風景與文化符號融入書簽、鑰匙扣、冰箱貼、手提袋，產品趨同化逐漸帶來游客的審美疲勞。

“文創企業不能著眼于做快消產品，而是要打造有內容、有溫度、有辨識度的文化IP，將精心提煉的歷史文化元素更好地融入產品與生活，讓文化的靈魂在現代語境里‘活’起來。”省文化和旅游廳產業發展處處長何淵建議，圍繞生活化、創意化、精品化，文創產品既要有地方文化內涵，又要有實用價值，同時還富有時尚氣息，吸引八方游客把徽風皖韻帶回家。

科技賦能，驅動消費場景煥新

方特東方神畫借助科技手段呈現中國傳統文化傳奇故事，馬仁奇峰景區推出機器人與機器狗同臺炫技表演，東方飛谷飛行營地開啟“空中瞰蕪湖”……今日蕪湖，聯動智能制造、低空飛行、旅游演藝、數字創意等領域頭部企業，重點推出機器人未來社區、低空飛行觀光、實景光影演藝、VR大空間體驗等新業態，持續擦亮城市IP，綻放傳統與現代交織的獨特魅力。

如今，數字時代成長起來的“Z世代”，已經成為文化消費的主力軍。新群體、新需求呼喚形式更加多樣、底蘊更加深厚、體驗更加豐富的消費新場景、新業態。然而，一些舊公園、老景區由于規模小、項目更新慢，逐漸失去吸引力，游客流量日益下滑。

含“新”量，往往蘊藏著含“金”量。“隨著全社會文化自覺的增強，文化品位、文化價值成為提升產品附加值的關鍵要素，要推動傳統文化、景觀資源與科技深度融合，與年輕人的需求同頻共振。”安徽大學旅游規劃與研究中心主任李東和認為，要積極運用人工智能、虛擬現實、特效動畫、機電互動等技術，推動文化數字化、可視化，創新和豐富文旅消費新場景、新業態，提升沉浸感、互動感和體驗感，增強對廣大游客特別是年輕客群的吸引力。

合肥渡江戰役紀念館增設多幕拼接氛圍投影，對渡江戰役實現全景動態還原，構建“聲光電實”一體化的戰場史詩劇場；“元宇宙數字畫卷”絢麗奪目，帶領觀眾穿越時空，開啟一段美妙的非遺世界奇妙之旅……這些“黑科技”的炫酷體驗，離不開合肥安達創展科技股份有限公司的匠心打造。

“我們堅持‘科技+文化+藝術’深度融合，提供‘策劃、設計、承建、運營’一體化解決方案，已經服務了全國200多個城市，800多座科技館、博物館。”合肥安達創展副總經理李穎認為，科技已經成為連接傳統與現代、文化與生活的橋梁，建議進一步培育壯大科技創新型企業，更好發揮企業創新主體作用，以科技創新驅動文創產業加速形成新質生產力，打造“科技研發—場景應用—消費轉化”產業鏈條。

集群成勢，構筑良好產業生態

文化事業、文化產業、文旅行業跨界聯合、協同耦合、交叉融合的趨勢越來越明顯，集群化發展的內在需求越來越強烈。今年3月，巢湖之濱，紫云山（包河）文化創意產業園正式揭牌，錨定全國一流目標、進軍千億產業藍海，鋪展開一張高標準謀劃、高質量推進的“施工圖”。文化與科技深度融合，催生一批龍頭企業，涌現出大量創新應用場景和產品。今年1月至8月，園區預計實現營收440億元。

2023年，我省文化及相關產業增加值2056億元，占GDP比重為4.26%，成為全省發展最快的產業類型之一。然而，我省文化及相關產業規模總體偏小，總量和占GDP比重與全國和長三角先發地區相比均有明顯差距。這就意味著，全省文創產業成長發展壯大，有著進一步挖掘的空間和潛力。

“隨著數字化、網絡化、智能化程度不斷提高，游戲動漫、微短劇、線上演播、數字創意、數字藝術、數字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業態快速發展。”省委宣傳部文化產業規劃發展處處長謝廣嶺介紹，以紫云山文創園為引領，目前蕪湖神山文化科技產業園、宿州直播電商數字文化產業園、池州老池口文創產業港、淮北老電廠文創園等相繼開展建設謀劃，更多“豎起來”的開發區、“半空中”的產業園、寫字樓里的大項目將在江淮大地落地扎根。

黃山市布局影視（網絡微短劇）產業園，打造具有國內國際影響力的全域拍攝地；宣城市布局宣紙、書畫紙產業集群，建設集技藝展示區、藝術交流區、活力產業區、宣紙生產區、藝術怡養區等于一體的宣紙小鎮……江淮各地“數字游民社區”“休閑消費街區”“文創小鎮”“研學基地”等特色文創產業集群相繼涌現，一批批青年正在成為文創領域創新創業的生力軍。

上海師范大學天華學院副校長程葆青認為，安徽文化資源豐富、科技實力強勁，具有發展多元化文創產業的天然優勢。她建議，構建跨部門協同機制，不斷優化政策和服務，引入“揭榜掛帥”機制，深入挖掘生態、文化、民俗等資源，打造特色鮮明的文創IP，培育一批文創產業市場主體，建設形成更多文創樓、文創園、文創街、文創角等產業新平臺，推動文創產業由散、弱、小，逐步向規模化、集約化、專業化方向邁進。

（本報記者 張理想 本報特約撰稿人 吳江海）