安徽日報記者 張玉芳

鍵盤急響，訂單如雪片般飛來；鏡頭閃爍，流量瞬間兌現為真金白銀。

“19.9元，羊毛大衣帶回家！”11月24日晚7點，市高新區抖嘉網絡科技公司內，一場線上搶購正如火如荼。百余個直播間燈火通明，主播們的賣力吆喝此起彼伏，將“雙十一”的庫存熱度延續至今。

這喧鬧的景象，正是“云都”宿州每日都在上演的產業變奏。當數字算力與產業活力在此深度融合，一座“半空中”的產業園——云都（宿州）直播電商數字文化產業園傲然崛起，為區域經濟注入新動能。

云端聚變 鍛造直播新高地

晚上7點，虛擬主播莜娜在B站準時開啟直播。屏幕里，她披著一頭瀑布般的長發，Q萌的大眼睛電光四射，吸引眾多粉絲駐足。短短兩年，她從零起步成長為專業虛擬藝人，而支撐她完美表演的幕后團隊——飛鑫文化傳媒有限公司，正位于宿州市埇橋區。

在宿城宿懷北路一片不起眼的辦公樓里，飛鑫傳媒的辦公區洋溢著青春氣息。數百名“90后”“00后”員工在電腦前忙碌，鍵盤敲擊聲此起彼伏，奏響數字經濟的青春交響曲。

“我們是一家互聯網型經紀公司，現有員工500多人，在播主播5000多人。”飛鑫傳媒運營總監凌迎春介紹，公司從2015年最初的幾人團隊發展至今，旗下服務簽約藝人已超過30萬人。今年1至9月，公司營業收入達5.47億元，同比增長41.5%。“我們正在建設第三工作區，新基地面積8000多平方米，準備開設80個標準直播間，計劃年底投入運營。”凌迎春的話語中透著期待。

飛鑫傳媒的蓬勃發展，成為宿州直播電商產業崛起的生動縮影。2019年，宿州市榮獲“中國云都”稱號，積累了深厚的數字產業基礎。如今，借助京滬高鐵帶來的區位優勢，該市正將數字優勢轉化為產業優勢。

云都（宿州）直播電商數字文化產業園應運而生。產業園按照“一核兩帶兩基地”布局，以市高新區為核心，聯合埇橋區、宿州經開區，帶動大運河和黃河故道沿線直播電商發展。園區核心規劃占地387畝，總建筑面積約23.96萬平方米，涵蓋標準化廠房、孵化基地、人才公寓等多元功能，致力建設成為安徽省文化產業新的重要增長極。

數據顯示，目前，僅市高新區就已集聚電商直播及相關配套企業25家，使用廠房2.2萬平方米，2024年實現營業收入超9億元。在宿州經開區，今年上半年規模以上文化產業營業收入同比增長28.1%，直播電商產業呈現強勁發展勢頭。在埇橋區，依托飛鑫文化傳媒，本地100余家中小直播電商公司實現集聚“抱團”發展。通過直播文化產業發展，直接帶動就業超5000人，間接帶動就業達40萬人，成為區域就業的重要增長點。

全鏈競技 人才筑基強引擎

走進宿州小馬電子商務公司的選品中心，宛若進入超級賣場，貨架上密密麻麻陳列著三四千個單品，從日常用品到特色商品應有盡有。“我們是做直播供應鏈的公司，覆蓋衣食住行全品類。”總經理張勝利介紹，“主播們說上鏈接，我們就負責給他提供產品。”

“后主播時代，電商直播的競爭已從前端的主播人氣轉向后端的供應鏈能力。”張勝利坦言，擁有自己的生產基地和穩定供貨渠道，才能在質量和價格上形成雙重優勢。

小馬公司一直在積極探索轉型之路。從最初平臺電商銷售童車安全椅，到轉型直播電商，再逐步轉向供應鏈，如今又開始涉足生產制造，完成了從銷售端向產業端的縱深拓展。

“2018年我們建成3萬多平方米生產基地，公司年產值約3億元。”張勝利告訴記者，現在直播供應以自有產品為主，帶動本地產品銷售。

同樣的全鏈條生態在抖嘉網絡科技公司更加明顯。“2021年我們扎根這里，就像找到了直播產業的‘風水寶地’！”抖嘉科技行政總經理閆紅艷感慨。公司已建成上萬平方米直播場地，現有主播200多人，直播產品從傳統服裝、鞋帽擴展到新能源汽車領域。

人才是支撐產業快速發展的“源頭活水”。今年，抖嘉公司與宿州航空職業學院合作開設電商班，在學校打造兩個直播間。“學生在校期間就能參與直播帶貨，既能增加收入，也能積累經驗，畢業后可直接來公司實習、就業。”閆紅艷介紹。

政策支持為產業發展注入持續動力。宿州市商務局已牽頭形成《宿州市電商（直播）經濟高質量發展行動方案（2025-2027年）（征求意見稿）》，將從直播電商主體壯大、人才培育等方面予以傾斜支持。

“我們將圍繞直播電商文化數字產業鏈上下游配套項目，大力推進雙招雙引。”宿州市委宣傳部文化改革發展科負責人介紹，園區已招引直播電商數字文化上中下游企業120余家，著力打造安徽省直播電商文化發展示范基地。

文化破壁 直播催生新藍海

冬日暖陽，坐落于宿州經開區的安徽金海書畫大市場，墨香四溢。呂士民漫畫展廳里，先生以獨特的“諧趣水墨”筆法，讓魚鷹、拔牙、鄉戲、養豬這些即將消失的民俗畫面躍然紙上。蹤萍藝術館里，一幅幅山水畫大氣磅礴，描繪著祖國壯美河山和家鄉宿州風貌。

“我們在展廳內打造小橋流水、亭臺樓榭等場景，既增加研學趣味性，也為書畫直播提供豐富背景。”書畫市場負責人邱大偉介紹。這個投資1.2億元建成的3.5萬平方米展館，正探索“書畫藝術+直播”的創新發展之路。

“先通過展覽培養市民藝術興趣，再通過直播讓藝術品走進尋常百姓家。”邱大偉闡述著運營思路，“我們每晚在線上線下同步打造書畫夜市，周末還有書畫直播惠民活動。”邱大偉介紹，書畫直播不同于一般商品直播，要先讓藝術家作品在展廳展出，讓市民了解其價值，再開展惠民活動，通過大讓利讓藝術品走進千家萬戶。

“藝術品銷售的春天正在來臨。”邱大偉感嘆，這種“先展覽、后直播、再惠民”的模式，為傳統文化產業數字化轉型提供了新思路，藝術品通過直播實現價值再發現。“我們要讓藝術品放下身段，把書畫變成一種消費品。”

宿州市文化底蘊深厚，泗州戲、靈璧菠林喇叭等非遺戲曲璀璨奪目，蕭縣書畫、靈璧奇石等文化資源名揚天下。這些豐富文化資源，為直播電商發展提供獨特內容支撐。

近年來，該市在培育直播新業態方面持續發力。根據行動計劃，宿州市將深化“直播+”創新，組織主播進工廠、進車間、進基地，推廣“透明工廠直播”“農產品溯源直播”等沉浸式場景。結合靈璧石、書畫、泗州戲等非遺元素開發文化體驗類直播產品；結合新汴河景區、蕭縣皇藏峪、靈璧奇石文化園等資源，開展文旅推介直播帶貨。探索發展“非遺直播”“直播+柔性供應鏈”“直播+跨境獨立站”等新業態。

從傳統商品銷售到文化體驗，從單一帶貨到產業賦能，宿州的直播電商正向更深層次、更廣領域拓展，展現數字經濟時代文化產業創新發展的無限可能。

到2027年，宿州全市力爭網上零售額目標達到100億元、年均增長10%以上。

昔日農業腹地，今日數字田園。宿州，這片古老的土地，正借直播電商的筆墨，在“云都”的畫卷上，交出了一份傳統農業地區在數字化轉型突圍中的驚艷答卷。