農(nóng)歷馬年新春的腳步漸近，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》為這場(chǎng)節(jié)日消費(fèi)點(diǎn)了一把火。從商圈的主題促銷到線上的年貨專區(qū)，從文旅融合的體驗(yàn)項(xiàng)目到惠民利民的補(bǔ)貼政策，這場(chǎng)覆蓋“吃住行游購?fù)妗钡南M(fèi)盛宴，早已超越“買買買”的單一范疇，成為承載節(jié)日情感、激活市場(chǎng)活力、傳遞民生溫度的重要載體。如何讓“樂購”真正實(shí)現(xiàn)“樂民”，讓消費(fèi)熱度與節(jié)日溫情同頻共振，是這場(chǎng)新春經(jīng)濟(jì)大戲的核心命題。

“樂購新春”的生命力，在于將消費(fèi)與節(jié)日情感深度綁定。春節(jié)消費(fèi)從來不只是物質(zhì)交換，更是情感表達(dá)的重要方式——一頓團(tuán)圓的年夜飯、一份貼心的年貨禮盒、一場(chǎng)全家出游的旅程，背后都是對(duì)團(tuán)圓的期盼、對(duì)生活的熱愛。今年的“樂購新春”活動(dòng)中，不少商家精準(zhǔn)捕捉這一需求：老字號(hào)推出“非遺年味禮盒”，將剪紙、糖畫等傳統(tǒng)技藝融入產(chǎn)品；文旅企業(yè)打造“家庭團(tuán)圓游”套餐，兼顧老人舒適與孩童趣味；線上平臺(tái)開通“異地年貨速達(dá)”服務(wù)，讓漂泊在外的游子也能為家人送上牽掛。這種“情感+消費(fèi)”的模式，讓年貨采購不再是簡(jiǎn)單的交易，而是充滿儀式感的情感傳遞，讓春節(jié)消費(fèi)更有溫度、更具內(nèi)涵。

惠民底色是“樂購新春”的立足之本。春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，離不開普通民眾的參與，而讓不同群體都能共享消費(fèi)紅利，是活動(dòng)成功的關(guān)鍵。本次“樂購新春”活動(dòng)中，多地推出的普惠性舉措值得點(diǎn)贊：針對(duì)低收入群體的消費(fèi)補(bǔ)貼、面向老年人的便民購物服務(wù)、適配農(nóng)村市場(chǎng)的年貨專區(qū)，讓消費(fèi)優(yōu)惠真正觸達(dá)基層。金融機(jī)構(gòu)聯(lián)合商戶推出的小額信貸支持、數(shù)字人民幣紅包，降低了消費(fèi)門檻，讓更多人能輕松參與節(jié)日消費(fèi)。但需要注意的是，惠民不能停留在“打折”層面，更要保障商品質(zhì)量與服務(wù)水平——杜絕“三無產(chǎn)品”流入市場(chǎng)、防范“先漲后降”的虛假促銷、暢通消費(fèi)糾紛維權(quán)渠道，才能讓消費(fèi)者“買得放心、用得舒心”，讓惠民政策真正落地生根。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)讓“樂購新春”煥發(fā)持久活力。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，傳統(tǒng)的“打折讓利”已難以滿足民眾多元化需求，唯有創(chuàng)新場(chǎng)景、豐富供給，才能激活消費(fèi)潛力。今年的“樂購新春”中，“商旅文體”跨界融合成為亮點(diǎn)：商圈內(nèi)設(shè)置非遺展演舞臺(tái)，讓購物者沉浸式感受傳統(tǒng)文化；景區(qū)與餐飲企業(yè)聯(lián)動(dòng)，推出“門票+美食”聯(lián)名套餐；線上平臺(tái)打造“虛擬年貨節(jié)”，通過VR技術(shù)讓消費(fèi)者“云逛廟會(huì)”。這些創(chuàng)新實(shí)踐，不僅拓展了消費(fèi)場(chǎng)景，更讓春節(jié)消費(fèi)從“商品消費(fèi)”向“服務(wù)消費(fèi)”“體驗(yàn)消費(fèi)”延伸。同時(shí)，針對(duì)綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新趨勢(shì)，商家推出的有機(jī)食品、智能家電、健身套餐等產(chǎn)品，也順應(yīng)了民眾對(duì)美好生活的追求，為節(jié)日消費(fèi)注入新動(dòng)能。

春節(jié)是中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。“樂購新春”活動(dòng)的意義，早已超越拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的單一目標(biāo)。它既是激活內(nèi)需市場(chǎng)的重要抓手，也是傳承節(jié)日文化、傳遞民生關(guān)懷的重要載體。當(dāng)消費(fèi)場(chǎng)景更具情感溫度，當(dāng)惠民舉措更接地氣，當(dāng)創(chuàng)新供給更貼合需求，這場(chǎng)新春消費(fèi)盛宴才能真正實(shí)現(xiàn)“全民樂享”。期待各地在推進(jìn)“樂購新春”活動(dòng)中，始終堅(jiān)守以人民為中心的發(fā)展思想，讓商業(yè)活力與節(jié)日溫情相得益彰，讓這個(gè)馬年新春既有消費(fèi)的熱度，更有民生的溫度，讓每一位民眾都能在歡樂消費(fèi)中感受新春的美好與生活的幸福。

■ 曾慶芳