近日，安徽省商務廳出臺《關于促進老字號創新發展的若干舉措》，新政策提出12條具體舉措，促進老字號保護傳承與創新發展。為發揮老字號在促消費、惠民生中的積極作用，新政策提出，到2025年全省累計培育中華老字號30家以上、安徽老字號500家以上，形成一批歷史文化底蘊深厚、品牌影響力大、彰顯安徽特色的老字號骨干企業。

老字號擁有世代傳承的獨特技藝、文化內涵和商業理念，是中華優秀商業文明和民族自主品牌的代表，具有很大的經濟價值和文化價值。在很多老百姓的眼中，老字號不僅只是一個品牌或一個商家，也是產品質量與商業信譽的代名詞，更是一座城市的文化印記。

然而，隨著社會經濟的快速發展，一些老字號卻未能與時代同步向前，被扣上了“老”“土”“舊”的帽子，有的老字號甚至被新的品牌取代。因此，采取一些積極措施，讓傳統的老字號煥發新的活力與生機，是非常必要的。

對于老字號企業來說，只有在堅守原有特色的基礎上進行創新，才能走得更加長遠。老字號擁有長期積累的技術和經驗，是一種難得的底蘊，也是老字號的核心競爭力，一定要堅守并傳承下來。要積極推動產品與服務創新，采用更多的新技術、新材料，制作出更多讓青年人喜愛的產品；同時，采取線上直播、抽盲盒等一些新型營銷模式，吸引更多年輕消費群體，拓展新的市場空間。但是，這種創新不能是盲目的。很多消費者選擇老字號的產品，就是為了重溫記憶中的“味道”，如果單純“求新”而失去了原來的“老味”，產品失去了消費者的信賴和口碑，再好的創意也會沒有任何意義。因此，創新要以滿足消費者需求為出發點，并結合老字號本身的品牌文化底蘊進行。

對于相關部門而言，支持和鼓勵老字號品牌發展，對促進社會消費、堅定文化自信等方面有著積極的作用。在開展老字號認定工作的基礎上，要依法加強老字號企業名稱和注冊商標保護、將符合條件的老字號傳統技藝納入各級非物質文化遺產保護項目，優先把老字號企業開發文化創意產品、旅游產品列入相關文化和旅游產品重點推廣范圍，為老字號企業提供一些資金、技術、人才方面的支持等。

總之，老字號要煥發新活力，前路盡管漫漫，但是未來可期。相信在企業的堅守與創新、勞動者的匠心傳承和相關部門的政策支持下，必然能夠讓更多老字號煥發新生機，再現新輝煌。

■ 王云